与顶级时尚品牌做邻居

　　如今，越来越多的顶级时尚品牌把目光投向中国，投向上海。今年5月，由《金融时报》主办、《每日经济新闻》协办的顶级时尚品行业峰会在上海举行；6月，世界最有影响力的奢侈品展览登陆上海；7月5日，由复旦大学管理学院、意大利博科尼大学商学院、法国巴黎高等经济商业学院联合打造的《中国-欧盟品牌建立与时尚产业管理》课程正式启动，这也是国内第一个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目。

　　有鉴于此，本报从今日起正式推出“打造传奇”栏目，探讨顶级品牌产业的现状与发展之路、世界著名时尚品牌的成功之道、中国时尚管理面临的问题和解决方案等等；并将与复旦大学管理学院联合推出“打造传奇”系列论坛，敬请读者留意。

　　打造传奇

　　对设计师来说，Zara或许是个噩梦；但就商业运营而言，它却是个近乎完美的案例。听完意大利博科尼大学商学院“时装与设计管理”硕士项目主任StefaniaSaviolo教授对Zara品牌的介绍后，复旦大学管理学院的60多名MBA、EMBA学员发出了这样的感叹。

　　作为《中国-欧盟品牌建立与时尚产业管理》课程的主讲老师，StefaniaSaviolo给“时尚”下了这样一连串的定义：“从技术上讲，时尚是由各种市场行为推动的纺织面料工业；从语